“不要轻易来广州”的话题热度一直居高不下
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今天这个主角的广州故事
吸引我看了又看
他就是“方所”创办人
毛继鸿
从穿着打扮和气质上看，浑身散发时尚艺术家气息的毛继鸿就是书里典型的中国人形象：他说话语气平稳、内敛，思绪较为抽象。这位新广州人人身兼数职：除了是“例外”服饰公司董事长、中国服装协会副会长，他也是广州知名文化新地标“方所”创办人。
中学时候的毛继鸿，留着长长的头发，穿着周围同学不敢尝试的新潮衣服，每天背着一个画夹，出入深山老林写生，别人只看到的颜色只是赤橙黄绿青蓝紫，在痴迷美术的他眼里那是五彩缤纷的世界。
那时的他在湖南平江小县城里是一个“例外”。
年，毛继鸿从北京服装学院毕业，是中国在改革开放后第一批服装学院的毕业生。不过毕业后，他并没有像大学想象的那样成为一个服装设计师，而是被分配到一个厂里做织布工，每月工资72元。
作为服装设计师专业的学生，他从入校就知道有一个非常现实的问题：全世界10件衣服中有1件是中国生产的，但没有1件是中国品牌。中国作为全世界最大的出口国，却没有自己的品牌。创建一个品牌，是他一直努力奋斗的方向。
而广州，在那个物质相对贫乏的年代，拥有了得天独厚的条件。广州的交通四通八达，是全中国物资的集散地，布料、五金、毛线批发市场和加工厂在广州扎堆成山。
▲广州某布料批发市场。
几个月后，毛继鸿选择了踏上南下的火车，成了广州某广告公司的第一个来自北京的毕业生。他实在太喜欢这个当时中国最发达的城市了，他可以在这里收看香港电视节目，周末去北京路和西湖路淘香港服装杂志，各路信息和知识都在这里汇集。
年，毛继鸿在广州圆了自己创建服装品牌的梦。他和当时的妻子马可成立了“状态工作室”，推出“例外”服饰。
那时候，宽大的职业装、千篇一律的文化衫以及盲目“哈韩”、“哈日”风是时尚的主旋律。
“例外”选择走的是一条“例外”的道路。毛继鸿希望“例外”能让女性展现独立知性的一面：既了解国际流行也传达东方气息，有艺术感又懂得享受生活，追求外在美感也重视心灵需要。
“例外”设计的的第一件T恤就符合他的所有理念，与众不同，马蹄莲袖口、一字领、三角下摆……
▲“例外”的设计理念在这套纯白的服饰里得以展现。
“例外”的第一家店选址广州农林下路，如果你20年前曾路过那里，也许也曾被这个有着奇异名字的门店吸引。
作为开始经营独立时装品牌的第一代，毛继鸿很快就展露了生意才华，他为“例外”引入了最早的经理人制度、最早的特许经营制。年初，在中国市场上还缺乏本土设计师品牌文化概念的时候，他就满中国地跑，同代理商开会到凌晨一两点，向他们灌输“例外”的理念和设计。
▲“例外”的第一家门店。
年的时候，“例外”在全国已有将近家店。然而当年的中国国际服装服饰博览会上，看到好多“例外”的模仿者。
然而这时候却遇到了“例外”遭遇的最大挫折，中国市场不认本土品牌价值，设计师品牌遭受国外时装冲击，陷入了与批发服饰低价搏杀的困局，纷纷倒闭。这时毛继鸿决定产品全线升级，价格翻了一倍。品牌第一次“大换血”，门店数量跳水至50家，换来的是那50家店在年的营业额比原来家店增长了5%。
在经历了VIP客人锐减的打击之后，第二年，“例外”诞生了第一家“千万店”。45平米的设计师品牌店居然达到过千万的营业额，商场被“摇醒”，“例外”的突围而出加速了中国设计师品牌的第一次集体爆发。
不过毛继鸿在公开场合谈的更多的还是“方所”。
他说，方所是他送给广州的礼物。
“我对广州很熟悉，我知道这座城市的问题在哪里，也知道它需要什么。这座城市，大家认为比较忙碌，比较实际，没有太多的想象空间，对于广州的创作群体来讲，最多的是新闻人物，就是媒体新闻界的，有《南方周末》《新周刊》，这些非常前卫的媒体人，有很多出自于广州，但是都离开了广州，甚至有人说这里是文化沙漠。”毛继鸿说，
“我把方所看作送给广州的礼物，给这个圈子创建了一个文化空间。同时，这个空间对所有热爱知识的人都是没有门槛地打开着”。
其实毛继鸿心里也捏了一把汗，当时他被问得最多的问题就是怎么将书店维持下去。
▲“方所”像一片绿洲，在城中商业气息最浓的地方，不紧不慢地自由呼吸着。
3年的努力，打消了他当初的顾虑，因为当一个人真正用心去做有意义的事情，他就会得到回报。年，广州方所售出的图书近60万册，客流量达万。数据显示顾客平均在方所里待的时间是1.5个小时，很多年轻人在这里碰到了之前只能在书本上看到的那些作家。
毛继鸿很欣慰方所的第一家店开在了广州，他在广州已经生活了25年，帮这个生命中最重要的城市（广州）找回别人口中失去的优势，是他的责任。
毛继鸿认为有些事情跟钱没有关系，跟情结有关系，广州改变了自己一生的因缘，他坚定地认为“我是广州人”。
未来，毛继鸿可能会参与一些公共文化空间的改造，他希望广州有更多有质量的文化空间，这样大家都会为自己是广州人而自豪。
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