案例名称：《听，大山在唱歌》——德克士年关爱留守青少年公益项目
执行时间：.12.24—.1.1
企业名称：天津顶巧餐饮服务咨询有限公司
品牌名称：德克士
代理公司：顶新γ伽马
参评方向：企业社会责任
项目概述：
德克士自年加入顶新公益基金会公益活动以来，连续十年为“重庆留守青少年关爱项目”注入力量。五个来自山区的小小少年与德克士音乐公益大使刘人语一同唱响公益单曲《听，大山在唱歌》，传递正能量，唤起更多人对留守青少年的
项目调研：
作为负责任的企业公民，德克士长期
项目策划：
目标
年，德克士在“4+1”培养模式的基础上寻求一个新的维度，除了关爱行动之外，德克士还去到大山里面，为这些热爱音乐的、大山里的孩子们提供一个实现梦想的舞台。
策略
邀请创造选手刘人语作为德克士音乐公益大使，与来自重庆江津贾嗣小学的五个小小少年陶建诚、高乐航、高雪、刘星辰、易宣铮共同演唱公益单曲《听，大山在唱歌》，用音乐唱出心中梦想，唤起人们对留守青少年的
项目执行：
年12月24日通过德克士自媒体平台进行预热宣传，并发布公益单曲的音源和MV。联动德克士音乐公益大使刘人语和顶新公益基金会为活动宣传造势，同时新闻报道发布提高声量。
年12月26日-年1月1日，位于重庆沙龙广场与四川成都城市中心的两家线下公益主题店开幕，全国家门店同步进驻活动物料。线上线下全方位辐射，让大众在进入德克士门店，或者听到公益单曲的时候，感受到孩子们对梦想的渴望，激起对留守青少年的
项目评估：
活动期间，微博话题#听大山在唱歌#掀起讨论热潮。一周的时间，话题阅读量达万，讨论3.2万，MV播放次数超过万，并得到无数网友的暖心评论“小朋友们纯净的声音和刘人语的温柔太搭了，一起健康长大，等梦想发芽”、“一起在山间看梦想的绽放”……
全国媒体报道超过篇，南方周末、金羊网、封面新闻、公益时报等主流媒体实时报道，四川、重庆、云南、甘肃、山西、贵州、河南、山东等区域媒体纷纷发布，影响力覆盖全国。
项目亮点：
德克士参与的“重庆留守青少年关爱项目”自开展以来，累计投入超过万元，陆续在重庆31个区县共60余所学校全面展开，惠及近20万人次学生。
德克士长期
