泰山景区网络营销推广方案

摘要：泰山被誉为“五岳独尊”“天下第一山”，自古以来倍受人们敬仰，甚至被古代帝王视为“直通帝座”的天堂。本文通过对泰山景区的病毒性营销推广方案的设计，旨在达到对泰山景区达到推广宣传的目的。结合目标用户及其特征偏好分析，泰山景区优势和可用于推广的内外部资源，推广渠道及优势，分析总结等方面对泰山景区的推广方案做详细策划。关键词：泰山景区、推广、资源、渠道目标用户：全国乃至世界各地的游客目标用户的特征及偏好分析：我们可以将泰山的目标用户按国籍划分成国内游客和国外游客两大类。下面我们将对这两大类游客分别进行目标用户的特征及偏好分析。国内游客对于泰山“五岳独尊”的盛名可谓是耳熟能详。然而，真正登上过泰山体会“一览众山小”的人却是少之又少。登泰山并非四时皆宜的。登山旺季的时间段是在每年的2月1日到11月30日，每年的12月1日到次年的1月31日是淡季。门票价格也因淡旺季的原因而不同。通过泰山的游客量分析，我们不难看出每年的五一小长假一直延续到十一假期，是客流量高峰时期。这是因为在这一时间段内气温适宜，而且假期时间长，游客往往一家人出行，借此时机来陪伴家人。也有许多游客选择结伴而行，对于许多学生来说，在经历了高考、中考等大型考试之后，会在这一时间段内放松自己，登山恰恰符合学生们对未来的憧憬。国外游客前往我国旅游往往是被中华文化所吸引，他们来华往往直奔文化圣地。泰山所能吸引国外游客的原因其实离不开其“天下第一山”的美誉，而且在泰山脚下各种各样的传说离奇且引人入胜。国外游客若想领略中国传统文化的魅力，感受东方神秘的力量，泰山是他们绝对不会错过的地方。泰山每年的客流量都在攀升，在旅游旺季甚至有“不见云海，只见人海”的壮景。但是相较于国内游客，国外游客的客流量还是很少。因此，我们不仅要吸引国内游客来欣赏泰山魅力，更要吸引国外游客的目光。推广对象的特色及优势：地质构造十分复杂，以断裂为主，其构造特点为断块掀斜抬升。既有前寒武纪形成的构造，又有中新生代发育的构造。泰山风景以壮丽著称，重叠的山势，厚重的形体，苍松巨石的烘托，云烟的变化，使它在雄浑中兼有明丽，静穆中透着神奇。最为有名的是“泰山四大奇观”。泰山位于山东省泰安市中部，主峰玉皇顶海拔米，气势雄伟磅礴，有“五岳之首”、“天下第一山”之称。在汉族传统文化中，泰山一直有“五岳独尊”的美誉。自秦始皇封禅泰山后，历朝历代帝王不断在泰山封禅和祭祀，并且在泰山上下建庙塑神，刻石题字。泰山风景区以泰山日出、云海玉盘、晚霞夕照和黄河金带四景最为出名，现分为幽区、旷区、奥区、妙区、秀区、丽区六大部分，游客可乘坐以岱顶为中心的三条索道上山，或是背起行囊亲近自然，徒步进行攀爬。泰山是唯一受过皇帝封禅的名山，除此之外，在中国拥有悠久传统的佛、道两教亦在此兴盛。登高望蓬瀛，万里清风来，泰山以其独特的景致及人文内涵吸引着许多国内外游客，正可谓登泰山而小天下。策划的创意点及创意来源：本次策划的创意点是通过设计泰山专属卡通人物，借助以互联网络为主的传播媒体进行泰山风景以及文化推广。对于泰山风景宣传，可以通过对泰山的美景制作成短视频，在各大搜索引擎主页上进行推送。并且可以借助

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