文：阿吉仁
来源：数英网DIGITALING（ID：digitaling）
如果你是甲方，“直播”这两个字你应该已经在提案会上听到烦。如果你是乙方——好吧，你应该也挺烦的。不过站在饭碗的角度，应该庆幸H5“后继有人”。
调侃归调侃，营销就是抢夺注意力的战争，既然人民群众爱看直播，那营销人就该往直播平台冲锋陷阵。而实际上，直播营销远不是看客们想象的那样“低成本高回报”——这六个字是不是很熟？当年颇有一批甲方也是这么想社交媒体的的——正相反，直播极大地挑战着品牌和代理商对于创意、内容、流程、技术手段乃至营销观念的理解。
上面这80个含有直播功能的App，只是这场正在发生的狂欢的冰山一角
哪些品牌都在播些什么？一、那些在传统媒介中束手束脚的品牌
你知道我要讲杜蕾斯。
两性产品基于法规因素总是勇于尝试新的媒体形式，其中最会玩的杜蕾斯已经在B站连续2年投放超长直播战役。然而“可以玩”不等于“随便玩”，尤其是前一阵上峰刚刚敲打过直播平台的“低俗内容”问题，杜蕾斯以及其代理公司环时互动对于“节操”也有坚持，导致最终的直播内容相当“抽象”，不论是一对男女秀3个小时恩爱、杜蕾斯超市还是人直播做操吃香蕉，明显一股“有力使不上”的感觉。
预告封面很“日本”，实际内容很“社会主义”
二、出生自带媒体基因的互联网品牌
仅从技术实现来说，绝大部分带有账号和社区属性的App推出直播功能易如反掌。即便自己不干，任何一个ToC的互联网品牌天生就是媒体，玩起直播毫无门槛，比如里最会玩媒体的小米。
上个月就雷军抛弃了其心爱的国家会议中心和新云南皇冠假日酒店，在小米直播App——以及其他N个直播平台——上亲自卖无人机，并且对网友疯狂的提问进行了开放式回答，还不时自黑一下。一次推广两个产品，顺便省下不菲的营销费用，精打细算，企业家网红里能和他比肩的也只有罗永浩了。
不会当网红的企业家不是一个好互联网创业者，这弹幕密度
当然说到卖货，淘宝和它的亲戚们说第二，没人敢说第一。淘宝、支付宝、阿里旅行App的直播功能都可以达到在不离开直播界面的同时无缝购物。正在为阿里旅行筹办直播营销活动的ONENINECSO肖延庆告诉笔者，对于这类可以直接达成销售的电商品牌，直播能够提供一种浸入式的体验，就阿里旅行来说，视频远比照片、文字能够让用户更直观地感受旅游目的地。
只是户外直播这个玩法，难点在营销之外：身处大城市的主播们出外景遇见地库、电梯等网络死角，掉不掉线都纯粹看脸，难以想象阿里旅行准备怎么在荒郊野外保证网络通常。
点击屏幕直接买，冲动消费又多了一个借口
三、“直播用户就是我的受众”
今年欧莱雅集团首次在Bilibili举办了招募企业实习生的直播活动，虽然这项举措被好奇心日报调侃为“大公司努力讨好年轻人的笨拙感”，但是又有什么办法呢？毕竟这是一个日流量破千万，绝大多数用户低于24岁的社区。你来，或不来，你的目标受众都在那里。同样打上萌萌二次元主意的还有杜蕾斯、肯德基、魅族、美宝莲……
B站网红现场表演吃鸡
肯德基某次直播活动后留存的所谓“二次元UGC”内容，实际上B站早就开发出UP主收费为品牌制作各类鬼畜、翻唱视频的服务了。
当然，在本身需要电视直播的场合，顺手把网络直播一起做了也无可厚非。在最近的奥林匹克马拉松中，作为赞助商的安踏就用直播发布了新款智能跑鞋。负责此次战役的伙传播合伙人Shummi告诉笔者，这次他们挑选了美拍、映客、一直播三个平台，希望能够借着活动吸引跑步初心者们的目光。
女神主播和跑步没半点关系，但架不住直男受众就是喜欢看
当然也有玩得更大的。巴黎欧莱雅直接就带着巩俐、李冰冰、李宇春和井柏然直接飞去第69届戛纳电影节，从接机到入住酒店等全方位的场景直播。相对于娱乐圈一贯浮华的营销手段，“看上去”没什么话术，也没有专业灯光，直接就是手机装上美拍直播戛纳再加上明星们不停地夸巴黎欧莱雅产品好好好。不过据称当天天猫官方旗舰店里李宇春同款唇膏4小时候售罄，算是大投入大回报吧。
四、当然还有跟风自High的
某SUV品牌自驾穿越沙漠，历时12天全程直播；
某功能服装品牌荒野生存，无人机度24小时直播；
某家具/汽车组装流水线，致敬匠心；
把当年搞微博北京哪家白癜风专科医院好重庆白癜风治疗
