熊忠辉.个人IP的视频媒体化与传播品牌化
随着视频平台的普及和社交媒体连接的广谱化，聚焦主题性内容的个人视频因为吸粉规模化而具备了IP化的价值，越来越多的个人IP实现视频媒体品牌化。与专业的观看型视频不同，多数视频化个人IP的内容是为产品营销服务的，这类消费型视频通过深耕内容、立体传播、适度运营等方法，正在取代视频类硬广告成为一种新的营销模式。它们以专业化的内容携带个性化的生活价值，通过价值强黏性收获规模化网民，从而通过价值关联实现相应产品的营销。李子柒是个人IP视频品牌化的典范。
“李家有女，人称子柒”。年，对于全球多万名李子柒的粉丝来说，这句话是具有魔力的、热力四射的励志金句。李子柒在微博上发布的自身制作中国美食的条视频，把一个原本平凡平淡的女孩带到了世界的瞩目之中，中国网民
